Semanario Político #1 de Sonora
Manual de Estrategia Digital
EJE 1: REDES SOCIALES
Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter/X, WhatsApp, Spotify y Email
Objetivo del Eje
Gestionar todas las redes sociales y plataformas digitales donde Nuevo Sonora tiene presencia para distribuir contenido, interactuar con la audiencia y construir comunidad.
WhatsApp - Listas de Difusión
Uso Actual
- Envío de noticias relevantes
- Listas de difusión segmentadas
- Alertas de contenido nuevo
Limitación
250 mensajes gratis al mes en listas de difusión.
Para escalar → WhatsApp Business API (costo adicional).
Integración Futura: Nora AI PRÓXIMAMENTE
Asistente de IA para automatizar respuestas y envíos en WhatsApp.
Respuestas automáticas
Envíos programados
Métricas de entrega
Spotify - Podcast ACTIVO SIN MÉTRICAS
Métricas No Disponibles
El podcast está activo pero no tenemos acceso a las estadísticas de reproducción. Acción requerida: Solicitar acceso a Spotify for Podcasters para ver métricas detalladas.
Contenido
Los programas de Nuevo Sonora se publican como podcast en Spotify.
- Mismo contenido de los programas
- Canal de distribución adicional
- Audiencia que prefiere audio
Pendientes Spotify
- Obtener acceso a Spotify for Podcasters
- Revisar estadísticas de reproducción
- Ver número de seguidores
- Analizar episodios más escuchados
Email Marketing - Newsletter POR IMPLEMENTAR
Oportunidad
Boletín informativo con resúmenes de noticias directamente al correo de suscriptores.
Resumen Diario/Semanal
Segmentación por tema
Métricas de apertura
Mapa de Canales
TikTok
✓YouTube
✓Spotify
✓Web
✓Radio
✓Google Business
⏳X/Twitter
✓EJE 2: PÁGINA WEB
HUB central del ecosistema digital
Objetivo del Eje
Convertir la página de Nuevo Sonora en el HUB central de todo el ecosistema: lo que pasa en programas y redes debe terminar en la web y, desde ahí, redistribuirse.
Estado Actual y Avances
Situación Inicial del Servidor
- El servidor actual está muy limitado en recursos
- Tenía PHP 6.4 instalado (versión muy antigua)
- No se podían actualizar muchos plugins por incompatibilidad
Avances Logrados
- Actualización a PHP 7.4 — Permitió actualizar plugins y WordPress
- WordPress actualizado — Ahora compatible con herramientas modernas
Google Site Kit Instalado
Google Analytics
✓ Instalado
Search Console
✓ Instalado
PageSpeed Insights
✓ Instalado
Google AdSense
⏳ Listo para instalarCon AdSense se podrá monetizar el contenido de la página directamente
Intentos de Migración
Tras múltiples intentos de migrar la página, se presentaron problemas críticos:
- Al migrar, se saturaban los recursos del servidor
- La página se caía por el tamaño de los archivos
- El servidor actual está muy limitado para soportar la migración
Solución: Nuevo Servidor FlyWP + Cloudflare
🚀 FlyWP
Servidor especializado en WordPress con mejor rendimiento y recursos
☁️ Cloudflare
CDN y protección para velocidad y seguridad global
Acción requerida: El cliente comprará el servidor. Programar fecha de migración.
Estado Actual: EN PAUSA
El tema de la página está pausado temporalmente mientras el cliente cumple con compromisos publicitarios pendientes.
⚠️ Problema de Comunicación
La comunicación con el cliente ha sido muy deficiente. Pueden pasar DÍAS sin responder mensajes.
Acción necesaria: Agendar llamada para hablar sobre este tema directamente.
Próximos Pasos (Post-Migración)
1 Auditoría y Diagnóstico
Revisar Estructura Actual
- Menú principal, categorías, subcategorías
- Cómo están organizadas las notas de los programas
Analizar Desempeño
- Páginas más vistas
- Tiempo de permanencia promedio
- Rutas de entrada (home, notas, programas)
Detectar Problemas
- Velocidad de carga
- Notas sin categorías claras
- Páginas huérfanas (sin enlaces)
2 Definir Arquitectura Editorial de la Web
Categorías Generales
Secciones por Programa
Definir Etiquetas Clave
Por Invitado:
Nombre de políticos, activistas, personalidades, etc.
Por Tema:
Seguridad, educación, medio ambiente, economía, etc.
3 Estandarizar Plantillas de Nota
Plantilla para Noticias y Análisis
- 1 Título optimizado
- 2 Bajada (subtítulo) clara
- 3 Imagen destacada optimizada
- 4 Módulo de "Notas relacionadas"
Plantilla para Resúmenes de Programas
- 1 Video embebido
- 2 Entradilla que explique el tema
- 3 Puntos clave tratados
- 4 Links a notas relacionadas
4 Mejorar Experiencia de Usuario
Responsive
Web responsive priorizando móvil
Elementos Fijos
- • "Lo más visto"
- • "Recomendado para ti"
- • Últimos programas
Integraciones
- • Botón de WhatsApp
- • Compartir FB, X, WhatsApp
5 Capa Técnica y SEO Base
Instalar/Configurar
- • Google Tag Manager
- • Google Analytics / GA4
SEO
- • Slugs limpios en categorías
- • Metadescripciones relevantes
- • Páginas AMP para notas
Activar
- • Comentarios en notas
- • Notificaciones push
6 Aparecer en Google News y Meta
✅ ¡Ya estamos en Google News!
Nuevo Sonora fue detectado y aceptado automáticamente por Google News. Ahora las noticias aparecen en la plataforma de Google News.
Verificado en Noviembre 2025
Google News ✓ ACTIVO
Requisitos Cumplidos
- Contenido original ✓
- Publicación frecuente y constante ✓
- Noticias actuales y relevantes ✓
- Titulares claros ✓
- Páginas "Acerca de" y "Contacto" ✓
🚀 Próximos Pasos (Opcionales):
- Configurar Publisher Center (logo, colores)
- Organizar secciones por RSS
- Monitorear apariciones en Google News
Meta News Page Index
Nota: El "Facebook News tab" se eliminó en varios países en 2024. Lo que sigue disponible es el News Page Index.
Requisitos para Registro
- Página con mínimo 90 días de creada
- Publicar de forma regular y activa
- Dominio de noticias en la info de la página
- Categoría: "Noticias y medios"
- Contenido principalmente informativo
Beneficios del Registro
- • Meta clasifica tu página como medio oficial
- • Acceso al Context button
- • Mensajes de noticias en Messenger
- • Funciones especiales para medios
📋 Pasos para Registrar:
- Verificar categoría de página
- Ir a Meta Business Suite
- Settings → News Pages
- Asociar dominio web
- Enviar para revisión de Meta
EJE 3: ESTRATEGIA DE ANUNCIOS
Meta Ads, Google Ads y TikTok Ads
Objetivo del Eje
Impulsar alcance, tráfico a la web y medición de qué temas y formatos funcionan mejor, usando pauta publicitaria en las principales plataformas digitales.
Reporte de Resultados · Meta Ads 27 Oct - 25 Nov 2025
| Campaña | Estado | Resultados | Alcance | Impresiones | Costo/Resultado | Gastado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Javier Lamarque | Completada | 786 | 4,776 | 8,909 | $0.18 | $141.71 |
| Heriberto Aguilar | Completada | 826 | 5,207 | 9,483 | $0.17 | $142.36 |
| Antonio Astiazarán | Completada | 843 | 6,013 | 9,762 | $0.17 | $142.00 |
| Alan Castro y Solangel Ochoa | Completada | 5,670 | 7,045 | 9,513 | $0.018 | $100.00 |
| NOVIEMBRE 2025 | Pausada por adeudo | 41,525 | 48,118 | 64,040 | $0.014 | $593.16 |
⚠️ Campaña Pausada por Adeudo
La campaña "NOVIEMBRE 2025" no se está entregando debido a un pendiente de pago de aproximadamente $600 MXN.
Se enviaron múltiples mensajes solicitando la regularización sin obtener respuesta.
Lo que funcionó
- • Costo por reproducción muy bajo ($0.17-$0.18)
- • Campaña de interacción con excelente CPE ($0.018)
- • Contenido político con buen engagement
Oportunidades
- • Revisar campaña "Noviembre 2025" (no entregando)
- • Escalar las campañas de video que funcionan
- • Probar campañas de tráfico a la web
1 Base Técnica de Medición
✅ Pixel de Meta Instalado
El Pixel de Facebook fue creado e integrado exitosamente en la página web.
1846939919255773
Integrado en Noviembre 2025
Código del Pixel de Meta
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '1846939919255773');
fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=1846939919255773&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Meta Pixel Code -->
Pegar este código en el <head> de todas las páginas del sitio.
⚠️ Limitación Importante: Sin Acceso al Administrador Comercial
El Pixel fue creado desde nuestra cuenta porque no tenemos acceso al Business Manager (Administrador Comercial) del cliente. Esto genera las siguientes limitaciones:
El pixel no está bajo el control directo del cliente, creando dependencia de terceros.
No podemos verificar dominio ni configurar Conversions API desde el Business Manager real.
No se puede ligar el Pixel a la cuenta publicitaria ni al administrador comercial del cliente.
No podemos agregar catálogos, WhatsApp Business, Instagram Shop u otras integraciones.
Otras Implicaciones:
- Los datos del pixel quedan en nuestra cuenta, no en la del cliente
- Si dejamos de trabajar con el cliente, pierden el historial de datos
- No pueden agregar otros socios o agencias con acceso al pixel
- Límites en la creación de públicos personalizados avanzados
- Sin acceso a Attribution Settings completos
- No se puede configurar eventos offline ni integraciones CRM
Solución Recomendada:
Para resolver estas limitaciones, el cliente debe:
- 1 Crear o acceder a su propio Meta Business Suite (business.facebook.com)
- 2 Darnos acceso como Socios con permisos de administrador
- 3 Crear un nuevo Pixel dentro de su propio Business Manager
- 4 Migrar el código del pixel en la web al nuevo ID
- 5 Vincular la cuenta publicitaria existente al Business Manager
Configurar
- Pixel de Meta instalado ✓
- Google Tag Manager conectado ✓
Vincular
- Google Analytics conectado ✓
- Cuentas FB/IG al Business Manager
- Cuenta de TikTok Ads (pendiente)
✅ Google Site Kit Conectado
6325832988
GTM-NZ3NP4J8
376121821
514378473
G-KC3NHWECL7
GT-WPDWPTR3
2 Estrategia Completa de Meta Ads
🎯 Ecosistema de Campañas Meta Ads
Campaña de Seguidores
SIEMPRE ENCENDIDAObjetivo
Incrementar la base de seguidores de Facebook (y derivar a Instagram) para acercarse a requisitos de monetización y ampliar el alcance orgánico.
Rol en la Estrategia
Campaña "siempre encendida" que alimenta todas las demás (interacción, remarketing y campañas comerciales).
Públicos Base
- • Personas en Sonora y noroeste interesadas en noticias, política, cultura
- • Lookalike de visitantes del sitio
- • Lookalike de personas que ven videos
Contenido a Usar
- • Clips cortos: NS x la Mañana, Mesa de Análisis, Charla entre Mujeres, Barra Joven, Triada POP
- • Carruseles: "Qué es Nuevo Sonora" y "Qué programas hay"
📊 KPIs Principales
Campaña de Interacción y Reproducciones
ENGAGEMENT + WATCHTIMEObjetivo
Aumentar comentarios, compartidos y minutos de reproducción para fortalecer comunidad y preparar monetización futura.
Enfoque
Empujar momentos "fuertes": frases, debates, declaraciones y clips emocionales. Siempre con "¿Tú qué opinas?" / "¿Estás de acuerdo?"
Públicos Base
- • Seguidores actuales de la página
- • Personas que interactuaron con publicaciones
- • Personas que vieron % relevante de videos
Contenido a Usar
- • Clips de 15–60s de programas en vivo
- • Publicaciones que pidan opinión
- • Encuestas y temas polémicos
📊 KPIs Principales
Bloque de Remarketing
4 TIPOS3A · Visitantes de la Página Web
Objetivo: Volver a impactar a quienes ya entraron al sitio con noticias y contenidos afines.
Lógica: Mostrar notas relacionadas con las secciones que más visita el usuario (política, local, opinión, juventudes).
3B · Para que nos Sigan
Objetivo: Convertir visitantes de web y consumidores de video en seguidores estables.
Lógica: Mostrar el valor de seguir la página: programas diarios, análisis, contenidos juveniles.
3C · Remarketing Comercial
Objetivo: Llevar a contacto comercial (mensaje, WhatsApp, formulario) para venta de espacios publicitarios.
Lógica: Dirigido a dueños de negocio/gobierno que visitaron "Anúnciate" o "Media Kit".
3D · Personas que Interactúan
Objetivo: Profundizar relación con la audiencia más activa (los que comentan, comparten y ven videos).
Lógica: Mostrarles episodios completos, series semanales, llevarlos a la web o al programa en vivo.
Campañas Comerciales
CLIENTES Y GOBIERNOObjetivo
Ejecutar campañas específicas de clientes comerciales y gobierno usando el inventario y audiencia de Nuevo Sonora.
Rol en la Estrategia
Capa de monetización apoyada por: audiencia de seguidores, engagement de interacción, y públicos cálidos de remarketing.
Estructura por Cliente
Posicionamiento de marca
A su página o landing
Mensajes / contacto directo
Formatos Editoriales
📊 KPIs Principales
3 Campañas Google Ads
Grupos de Anuncios:
- • Noticias generales Sonora
- • Política Sonora
- • Branding: "Nuevo Sonora"
Definir:
- • Palabras clave positivas y negativas
- • Títulos tipo "Noticias de Sonora hoy, entrevistas y análisis"
4 Campañas TikTok Ads
Configuración:
- • Pixel de TikTok vía GTM
- • Usar Spark Ads con contenido orgánico
Segmentación:
- • Edad joven-adulta en Sonora
- • Principales ciudades del estado
5 Proceso de Optimización Continua
Ciclo de Mejora Periódica
Revisar rendimiento
Por pieza y por tema
Pausar anuncios
Bajo CTR, alto costo
Escalar ganadores
Clips y programas top
Crear más contenido
De temas ganadores
EJE 4: ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
Marketing de contenidos: pilares y formatos por plataforma
Objetivo del Eje
Definir la estrategia de marketing de contenidos: pilares temáticos, formatos por plataforma y etapas de comunicación (Awareness, Engagement, Conversión, Fidelización).
1 Definir Pilares de Contenido
Política
Noticias y análisis político
Sonora Local
Realidades regionales
Género
Charla entre Mujeres
Juventud
Barra Joven, liderazgo
Cultura POP
Triada POP
Opinión
Mesa de Análisis
Noticiarios Diarios
NS x la Mañana, La Nuestra XEGL 1270
2 Etapas del Marketing de Contenidos
👁️ Descubrimiento
Que sepan que existimos
- • Clips cortos virales
- • Hooks impactantes
- • Resúmenes "Lo que pasó hoy"
- • Frases que generen shares
💬 Interacción
Que participen activamente
- • Preguntas abiertas
- • Encuestas y debates
- • Contenido que invite a opinar
- • Lives con interacción
🎯 Acción
Que hagan algo específico
- • Suscribirse al canal
- • Unirse a WhatsApp
- • Visitar la web
- • Seguir en redes
❤️ Lealtad
Que regresen siempre
- • Series semanales fijas
- • Contenido exclusivo
- • Comunidad en WhatsApp
- • "Citas" de contenido esperado
3 Asignar Formatos por Plataforma
Web
- • Notas extensas
- • Columnas de opinión
- • Resúmenes de programas
- • Transmisiones en vivo
- • Clips 1–3 minutos
- • Carruseles con titulares
- • Reels 30–60 segundos
- • Historias con encuestas
- • Canal de difusión
TikTok
- • Clips con frases virales
- • Vox pop en calle
- • "Lo que pasó esta semana"
YouTube
4 Calendario Editorial Base
Definir:
- • Número de piezas por día
- • Cuántos clips salen de cada programa
Series Fijas:
- 📅 "Lo que debes saber esta semana"
- 💬 "Frase de la semana"
- 🎓 "Joven de la semana"
- ♀️ "Tema de género de la semana"
5 Sistema de Extracción de Contenido
Durante emisión:
- • Marcar minutos con frases potentes
- • Momentos de debate fuerte
Después del vivo:
- ✂️ Editar clips para Reels/Shorts/TikTok
- 📝 Redactar nota en web
- 🎨 Crear 1–2 piezas gráficas
Estrategia de Pinterest NUEVO CANAL DE TRÁFICO
¿Por qué Pinterest para un medio de noticias?
Tráfico Orgánico
Los pines generan visitas por meses/años
SEO Visual
Pinterest funciona como buscador de imágenes
Audiencia Intencional
Usuarios buscan activamente contenido útil
Tipos de Contenido que Mejor Funcionan
No todo el sitio va a Pinterest. Priorizar estas notas/artículos:
Explicadores y Guías
- • "Qué significa X reforma en palabras sencillas"
- • "Guía básica para entender el caso X"
Listas y Resúmenes
- • "10 cosas que debes saber sobre…"
- • "Línea del tiempo del caso X"
Historias Humanas
- • Emprendedores locales
- • Deportistas de Sonora
- • Casos de superación
Estilo de Vida / Utilidad
- • Salud y bienestar
- • Educación y seguridad
- • Economía familiar
Contenido Local "Pinteresteable"
- • "Qué hacer el fin de semana en Hermosillo"
- • "Los mejores lugares para X en Sonora"
Turismo Local
- • Destinos en Sonora
- • Gastronomía regional
- • Fiestas y tradiciones
🔑 Clave del Éxito en Pinterest
Todo lo que tenga fotos atractivas + valor práctico. Pinterest no es para noticias de última hora, es para contenido que la gente guarda, comparte y vuelve a consultar.
Automatización de Publicaciones POR INVESTIGAR
Opciones a Explorar:
- • RSS to Pinterest (vía Zapier, IFTTT, Make)
- • Tailwind - Programación automática
- • Pinterest API para publicación directa
- • WordPress plugins (si aplica)
Flujo Ideal:
- Nueva nota publicada en el sitio
- Se detecta por RSS (categorías específicas)
- Se genera imagen automática con título
- Se publica en tablero de Pinterest correspondiente
Tableros Sugeridos para Nuevo Sonora
EJE 5: ESTRUCTURA DE PROGRAMAS
Roles estratégicos y formatos estandarizados
Objetivo del Eje
Definir el rol de cada programa dentro de la estrategia y estandarizar su formato para que sea fácil generar clips y contenidos derivados.
1 Parrilla de Programas
Charla entre Mujeres
Viernes 12:00
NS x la Mañana
Lun-Vie AM
Triada POP
Viernes 17:00
Barra Joven
Miércoles
Mesa de Análisis
Lunes PM
La Nuestra 1270
Lun-Vie PM
Charla entre Mujeres
Viernes 12:00 hrs📺 Formato
- • En vivo por Facebook
- • Formato conversacional
- • Invitadas cada semana
🎯 Audiencia
- • Público femenino principal
- • Enfoque inclusivo
- • Interés en temas sociales
📋 Temas
- • Derechos de género
- • Medio ambiente
- • Sociedad civil
- • Historias de vida
💬 Frase de entrada
"Muy buenas tardes, bienvenidas, bienvenidos y bienvenides al programa…"
Rol estratégico: Espacio de profundidad y reflexión para construir comunidad femenina leal. Genera contenido atemporal para clips inspiracionales.
NS x la Mañana
Lunes a Viernes · Mañanas📺 Formato
- • En vivo diario por Facebook
- • Emisiones breves e informativas
- • También en podcast (~55 min)
🎯 Contenido
- • Agenda cultural (Mariana Urquijo)
- • Planes gubernamentales
- • Eventos locales
- • Deportes
👥 Invitados frecuentes
- • Funcionarios municipales
- • Promotores culturales
- • Organizadores de eventos
💬 Frase de entrada
"Bienvenidos a NS por la mañana. Quédese con nosotros, que hoy hablaremos de…"
Rol estratégico: "Despertador informativo" de Sonora. Programa ancla que genera tráfico diario constante y múltiples clips de actualidad.
Triada POP
Viernes ~17:00 hrs📺 Formato
- • Facebook, YouTube, Instagram
- • Podcast en Spotify (~50 min)
- • Trío de conductores
🎯 Temas
- • Cine y series
- • Caricaturas y animación
- • Música y cultura geek
- • Rankings y debates
👥 Conductores
- • Mariana Urquijo
- • Noé Romo
- • Luis Antonio Gómez
- • Michael Vega
🎬 Episodios ejemplo
- • "Caricaturas con buen guión"
- • NOE Awards: Lo mejor de 2024
- • Especial Bob Esponja
Rol estratégico: Enganchar audiencia joven y geek con contenido entretenido. Alto potencial viral para clips de opiniones y debates sobre cultura pop.
Barra Joven
Miércoles📺 Formato
- • Video (live o pregrabado)
- • Facebook y YouTube
- • Entrevistas 1 a 1
🎯 Enfoque
- • Liderazgo juvenil
- • Activismo y política
- • Sostenibilidad
- • Historias inspiradoras
👥 Invitados ejemplo
- • Abdón Berrelleza (Comisario)
- • Baruc Salas (Acción Juvenil)
- • Arnoldo Armenta (Sostenibilidad)
- • Óscar Fierro (Seguridad)
🎙️ Conducción
- • Milton Guirado (moderador)
- • Estilo directo y sin guión rígido
"Nos vemos el próximo miércoles con más Barra Joven"
Rol estratégico: Vocero de nuevas generaciones. Genera contenido inspiracional y conecta con audiencia joven políticamente activa.
Mesa de Análisis
Lunes por la tarde📺 Formato
- • Facebook Live
- • Panel de analistas
- • Formato mesa de diálogo
🎯 Contenido
- • Política regional
- • Iniciativas públicas
- • Inversiones estatales
- • Noticias de la semana
👥 Panel de analistas
- • Alan Castro
- • Emmanuel Quintana
- • Luis Antonio Gómez
- • Julio Gálvez (ocasional)
💬 Frase de entrada
"Hola, muy buenas tardes tengan todos ustedes, bienvenidos a la mesa de análisis…"
Rol estratégico: Autoridad editorial de Nuevo Sonora. Contenido serio y fundamentado que posiciona al medio como referente de análisis político en la región.
La Nuestra XEGL 1270 · Vespertino
Lunes a Viernes · Tardes📺 Formato
- • Facebook Live diario
- • Informativo vespertino
- • Dúo de conductores
🎯 Cobertura
- • Valle del Mayo / Navojoa
- • Noticias regionales
- • Seguridad y política
- • Cultura local
👥 Conductores
- • Jaime Almada G
- • Alan Castro P
Dúo dinámico con buen complemento
💬 Frase de entrada
"Muy buenas tardes, excelente día tengan todos ustedes. Estamos transmitiendo…"
Rol estratégico: Cierre informativo del día con enfoque regional sur de Sonora. Complementa la cobertura matutina y expande alcance geográfico.
2 Definir Estructura Interna de Cada Programa
Elementos Fijos por Programa
Saludo estándar y frase de identidad
Tema fuerte de la emisión
Bloques complementarios (entrevista, análisis, agenda)
Conclusiones o llamado a seguir en redes/web
Señalar "Zonas Recortables"
Diseñados para extracción fácil
Pensadas para 30–60 segundos
Para convertirse en gráficas
3 Identidad Visual y Narrativa
Unificar
- • Plantillas gráficas por programa (frames, lower thirds)
- • Tono de voz por programa (serio, casual, juvenil)
Definir
- • Hashtags oficiales por programa
- • Frases de entrada y salida que refuercen marca
4 Flujo de Postproducción
Después de cada programa:
Corte de Clips
Al menos 3–5 clips por emisión
Carga de Videos a:
- 📰 Web (con nota resumida)
- 📘 Facebook (video nativo)
- 🔴 YouTube (Shorts o clips largos)
- 📱 Instagram y TikTok (Reels/clips)
Registro Interno
- Lista de temas tratados
- Invitados presentes
- Ideas de seguimiento
EJE 6: ESTRUCTURA COMERCIAL
Productos publicitarios y paquetes comerciales
Objetivo del Eje
Traducir el ecosistema de contenido en productos claros para anunciantes, con formatos definidos, precios estructurados y procesos de venta estandarizados.
1 Definir Productos Publicitarios
Menciones en Programas
Mención directa durante transmisiones en vivo
Clips Patrocinados
Reels, Shorts, TikTok con marca integrada
Publinotas Web
Artículos y entrevistas pagadas en el sitio
Patrocinios de Secciones
"Deportista del día", "Joven de la semana", etc.
Banners Web
Home y notas más leídas
Paquetes Completos
Transmisiones en vivo + redes + web
2 Clasificar Productos por Tipo de Cliente
Gobierno
Instituciones públicas
Empresas Locales
Comercio y servicios
Universidades
Colectivos y organizaciones
Marcas Masivas
Consumo y servicios
3 Armar Matriz de Paquetes
- Presencia en web
- 1 formato en redes
- Presencia en 1 programa
- Presencia en web
- Presencia en redes
- Patrocinio de sección fija
- Pauta pagada gestionada
- Todo lo anterior incluido
4 Material Comercial
Media Kit
- • Descripción del medio y audiencias
- • Listado de programas y sus públicos
- • Ejemplos visuales de productos
Presentación Comercial
- • Casos de uso
- • Ejemplos de campañas por sector
5 Proceso de Venta
Flujo:
Checklist Interno:
- ☐ Brief del cliente
- ☐ Definición de mensajes
- ☐ Compatibilidad editorial
EJE 7: MONETIZACIÓN
Ingresos por plataformas digitales
Objetivo del Eje
Activar y maximizar los programas de monetización de cada plataforma digital para generar ingresos directos por el contenido publicado.
Plataformas de Monetización
YouTube
PENDIENTESpotify
PENDIENTETikTok
PENDIENTE¡Monetización activada en Noviembre 2025! Ya puedes empezar a ganar dinero con tu contenido.
Anuncios In-Stream
Anuncios antes, durante o después de videos de 1+ minuto
Reels Bonus
Bonos por reproducciones de Reels según el programa activo
Stars
Propinas que la audiencia envía durante transmisiones en vivo
YouTube Partner Program
REQUIERE ACCIÓNPROBLEMA CRÍTICO: Sin estrategia de Shorts
El canal tiene 3,249 videos pero ningún Short. Los Shorts son esenciales para crecimiento rápido y monetización en 2025.
Estado Actual del Canal
872
Suscriptores
Faltan 128 para monetizar
127K
Vistas totales
Desde 2011
3,249
Videos
Solo largos
0
Shorts
⚠️ CRÍTICO
Requisitos para monetizar
- 1,000 suscriptores (872 actuales - 87%)
- 4,000 horas de reproducción (últimos 12 meses)
- ó 10M vistas de Shorts (90 días) ← OPORTUNIDAD
Plan de Acción: Shorts
- Recortar clips de 30-60s de cada programa
- Subir mínimo 1 Short diario
- Reutilizar Reels de Facebook/Instagram
- Contenido vertical con subtítulos
Formas de ingreso (una vez monetizado)
Anuncios en videos
Membresías
Super Chat
Shorts Fund
Spotify for Podcasters
PENDIENTEPrograma de Monetización
- Spotify Ads: Anuncios insertados en episodios
- Suscripciones: Contenido exclusivo para suscriptores
- Sponsorships: Patrocinios directos
Para activar
- Verificar cuenta en Spotify for Podcasters
- Cumplir requisitos de audiencia mínima
- Activar Spotify Ads en configuración
TikTok Creator Fund
LEJOS DE META@semanarionuevosonora · Estado Actual
521
Seguidores
5.2% de meta
10.1K
Likes totales
~200
Vistas promedio
Por video
14
Siguiendo
Diagnóstico: Problema de Formato
Formato repetitivo
La mayoría de videos tienen el MISMO formato → ~200 vistas
Formato variado
Videos con formato diferente → MUCHAS MÁS vistas
Requisitos para monetizar
- 10,000 seguidores (521 = 5.2%)
- 100,000 vistas (últimos 30 días)
- Cuenta con 18+ años ✓
Plan: Variar Formatos
- Tendencias: Usar audios/efectos virales
- Hooks: Primeros 2 segundos impactantes
- Storytelling: No solo recortes de programa
- POV/Memes: Formatos nativos de TikTok
- Duetos: Responder a otros creadores
Formas de ingreso (una vez monetizado)
Creator Fund
LIVE Gifts
Video Gifts
Pulse Ads
EJE 8: ESTRUCTURA DE TRABAJO
Roles, procesos y herramientas de ejecución
Objetivo del Eje
Definir roles, procesos internos y herramientas para que todo lo anterior sea ejecutable y repetible de manera consistente.
1 Definición de Roles Clave
Editorial
- • Director editorial
- • Redactores / reporteros
Producción
- • Productor general
- • Conductores
- • Operador / editor de video
Contenidos y Redes
- • Community manager
- • Diseñador / editor de clips
Comercial
- • Responsable de alianzas
- • Ventas de publicidad
Tecnología
Web y Analítica:
• Encargado de web, SEO y analítica
IA y Automatización:
• Implementación Nora AI y WhatsApp
2 Flujos de Trabajo por Tipo de Contenido
Noticia / Nota
Programa
Contenido Patrocinado
3 Herramientas y Tableros
Sistema de Gestión (Trello, Notion, etc.)
- Calendario editorial
- Registro de programas y clips
- Seguimiento de clientes
Integración con Nora AI
- Resumen de programas
- Propuestas de titulares y copies
- Automatización de respuestas WhatsApp
4 Rutinas de Revisión y Mejora
Revisión Periódica de:
- 📊 Métricas de sitio web
- 📺 Rendimiento de programas
- 💬 Respuesta de audiencia en redes
- 💰 Desempeño de campañas publicitarias
Ajustes:
- • Temas con mayor interés
- • Horarios de publicación
- • Formatos a reforzar o abandonar
5 Documentación
Crear Manuales Internos:
- Guía de estilo editorial
- Guía de publicación en web
- Guía para clips y Reels/Shorts/TikTok
- Guía comercial (cómo ofrecer productos)
Actualizar documentos conforme se aprendan cosas nuevas en la operación
EJE 9: COMPETENCIA Y MEJORES PRÁCTICAS
Benchmarks locales, nacionales e internacionales
Objetivo del Eje
Identificar y aprender de medios de comunicación exitosos a nivel local, nacional e internacional para adoptar mejores prácticas en contenido, formato y estrategia digital.
Competencia Local (Sonora)
Medio Local 1
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Competencia Nacional (México)
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Medio Nacional 2
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Referencias Internacionales
Medio Internacional 1
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Mejores Prácticas Identificadas
Formatos de Video
- Menos edición, más autenticidad
- Hooks en primeros 2 segundos
- Subtítulos siempre
- Formato vertical nativo
Estrategia de Redes
- Contenido nativo por plataforma
- Frecuencia consistente
- Interacción con comunidad
- Usar tendencias del momento
Contenido Periodístico
- Breaking news en tiempo real
- Hilos explicativos en X
- Infografías para datos complejos
- Verificación visible
Engagement
- Encuestas y preguntas en historias
- Responder comentarios
- UGC (contenido de usuarios)
- Lives con participación
🎯 Resumen del Manual - 9 Ejes Estratégicos
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Trabajo
Competencia